Share
Vážení přátelé MarketingPPC, dnes pro vás mám tři velmi praktické tipy ke Google Analytics.

Vážení přátelé MarketingPPC, dnes pro vás mám tři velmi praktické tipy ke Google Analytics:

  1. Jak se zbavit fbclid v Google Analytics přehledech
  2. Vyloučení platebních bran v Google Analytics
  3. Jak sloučit v přehledech více zdrojů kampaní

1. Jak se zbavit 'fbclid' v Google Analytics přehledech
S tím, jak Facebook pixel přešel z 3rd party na 1st party cookie, mohl se vám začít objevovat 'nepořádek' v Google Analytics přehledech.

Např. pokud se chci podívat na statistiky ke stránce /asistent, toto mi moc nepomůže:
---Pokud tady není obrázek, je potřeba obrázky povolit---

Jednu stránku mám na 60 řádcích. Tady se sice mohu podívat nahoře na součet, ale jakmile budu chtít řešit nějaké složitější přehledy, značně mi to znepříjemní práci.

Řešení je naštěstí ani ne na minutu práce. Protože fbclid parametry mi jsou v přehledech naprosto k ničemu, půjdu přes menu Správce -> sloupeček Výběr dat -> Nastavení výběru dat do kolonky Vyloučit parametry v adrese URL a přidám tam fbclid.
---Pokud tady není obrázek, je potřeba obrázky povolit---

Díky tomu budu mít v přehledech stránku /asistent opět jen na jednom řádku. Nezapomeňte, že taková úprava se projeví jen do budoucna, všechny přehledy z minulosti budou stránky s fbclid obsahovat.

A co je to fbclid? Facebook Click Identifier, který posílá informace do Facebook Analytics. FB jej zavedl za účelem zpřesnění měření, mj. proto, že některé prohlížeče blokují nebo budou blokovat 3rd party cookies.

2. Vyloučení platebních bran v Google Analytics
Když už jsme v Google Analytics, podíváme se na další věc, která často nepříjemně zkresluje data hlavně u e-shopů.

Někdy se mezi transakcemi objeví zdroje návštěv s podezřele vysokým konverzním poměrem:
---Pokud tady není obrázek, je potřeba obrázky povolit---

Jestli je konverzní poměr e-shopu většinou jedno až dvě procenta, tak 62.71% je příliš dobré na to, aby to byla pravda.

Nejčastěji lze takový zázrak vysvětlit snadno - uživatel přejde z nákupního košíku na platební bránu (která je mimo váš web). Provede on-line platbu a platební brána jej vrátí na váš web na stránku s poděkováním za nákup.

Protože uživatel web opustil a vrátil se na něj z jiného zdroje než původně, Google Analytics mu přidělí novou session a jako zdroj návštěvy je uvedena platební brána. Nám ale takový řádek udělá v přehledech pěknou paseku, protože se nedozvíme, kdo je za uskutečněnou transakci skutečně zodpovědný.

Mám navýšit nebo snížit výdaje na Google Ads? A co Facebook reklamy? Poslat více newsletterů? Těžko říct, pokud je třetina obratů přiřazena platební bráně.

Řešením je opět drobná úprava v nastavení Google Analytics: Správce - sloupeček Služba -> Údaje o měření - Seznam vyloučených odkazujících zdrojů.

Měl by tam být už uveden minimálně váš vlastní web. Přidejte k němu adresy všech platebních bran nebo bankovních institucí, které v nákupním procesu používáte. Díky tomu se přestanou v přehledech objevovat.
---Pokud tady není obrázek, je potřeba obrázky povolit---


3. Jak v Google Analytics reportech sloučit více zdrojů kampaně
Například Facebook nebo Heureka jsou v přehledech vidět na více řádcích a trochu to komplikuje orientaci. Facebook má často u návštěv tyto zdroje:
facebook.com, l.facebook.com, m.facebook.com a lm.facebook.com. Podobně Heureka návštěvy bývají na více řádcích.

m. je mobilní návštěva, l. a lm. je služba, pomocí které Facebook chrání uživatele před podvodnými stránkami.

Z pohledu analýzy statistik v Google Analytics nemá smysl mít návštěvy rozděleny do těchto čtyř sekcí, raději je budu mít na jednom řádku.

Řešením je nový filtr na úrovni výběru dat.

Správce -> sloupeček Výběr dat -> Filtry -> Přidat filtr. Nový filtr bude mít tyto hodnoty: Vytvořit nový filtr, zadejte libovolný název, Typ filtru: Vlastní - Vyhledat a nahradit, Pole filtru: Zdroj kampaně, Vyhledávací řetězec: .*facebook, Nahradit řetězec: facebook.

Není od věci kliknout dole na Ověřit tento filtr, zobrazí se vliv filtru na data v přehledech.
---Pokud tady není obrázek, je potřeba obrázky povolit---

Proč mám před slovem facebook v poli Vyhledávací řetězec tečku a hvězdičku? Jedná se o regulární výraz, který znamená: nula až nekonečno libovolných znaků. Přeloženo - tím filtrem říkám, že cokolivfacebook chci nahradit slovem facebook.

Podobně .*heureka -> heureka sjednotí v přehledech všechny návštěvy z různých heureka kategorií.

Pro dnešek vše. V případě jakýchkoliv otázek k online marketingu nebo k našim službám stačí odpovědět na tento e-mail, drobnější konzultace jsou u nás vždy zdarma.


Filip

Filip Hvízdal
Zakladatel MarketingPPC
filip@marketingppc.cz
https://asistent.marketingppc.cz/asistent
 
 
 
Adresát: _t.e.s.t_@example.com
MarketingPPC s.r.o., Nové sady 988/2, 61400 Brno, Czech Republic
Tento email je obchodním sdělením od MarketingPPC s.r.o.
Odhlásit



Email Marketing by ActiveCampaign